中信銀最新「數位金融全客群大調查」出爐。中信銀行指出，該調查是在2020年8月進行，發現在「飲食、旅遊、購物、交通、教育、醫療和娛樂、超商量販」等八類消費場景內，「行動支付」為民眾最普遍期待的功能。

中信銀進一步分析，在交通、旅遊類場景衍生出「線上投保」需求；面對支出金額較高的醫療和教育費用，「分期付款」是客戶看重的服務；在超商或量販店購物時，客戶對點數折抵、點數兌換的需求強烈；高資產客戶則更關注市區停車、計程車預約等服務。

中信銀表示，為深入了解國人對數位金融的認知及使用經驗，2020年8月所做的「數位金融全客群大調查」針對中國信託銀行20～64歲客戶，以網路問卷抽樣調查，總計回收1,332分有效樣本，了解全客群對數位金融的認知、使用及影響。結果發現高達七成客戶每周至少使用一次數位金融服務，近三成客戶更表示每天使用，另對未來推出新數位金融服務的接受度，在滿分十分的項目中獲得7.8分，顯示受訪者對數位金融服務接受度高。

調查發現客戶最滿意數位工具的理由是「不受時間與空間影響」及「流程便利」；另因受新冠疫情影響，帶動超過六成客戶開始或更常使用數位金融服務。調查發現，不同世代有不同的使用需求，20世代重視現金儲值及線上辦卡開戶，30世代較關心信用卡能否綁定電子錢包付款，40世代較需要信用卡分期服務，50世代更關心生活繳費的金融服務。

調查顯示，一般交易、帳務查詢等較簡單的金融服務，客戶偏好使用數位方式，但面對投資、投保與理財諮詢等較複雜的金融服務，有高達八成的客戶還是希望專人即時協助，以獲得更專業的建議，另20世代的客戶也樂意透過實體通路使用金融業務，顛覆過去「年輕人只愛用數位工具」的刻板印象。

調查各世代使用數位金融服務的習慣也發現，「只有數位」或「只有實體」的單一管道已無法滿足客戶，要提供「虛實整合」的平臺融入客戶日常生活，讓金融服務無處不在、無時不在。

資料來源:?https://ctee.com.tw/news/fund/354946.html